تازن سالن ۾، بين الاقوامي هيرن جي وڏي ڪمپني ڊي بيئرز سخت مصيبت ۾ آهي، ڪيترن ئي منفي عنصرن جي ڪري، ۽ 2008 جي مالي بحران کان پوءِ سڀ کان وڏو هيرن جو ذخيرو گڏ ڪيو آهي.
مارڪيٽ جي ماحول جي لحاظ کان، وڏن ملڪن ۾ مارڪيٽ جي طلب ۾ مسلسل گهٽتائي هڪ ڌڪ وانگر آهي؛ ليبارٽري ۾ پيدا ٿيندڙ هيرن جي ظاهر ٿيڻ سان مقابلو تيز ٿي ويو آهي؛ ۽ نئين تاج جي وبا جي اثر سبب شادين جو تعداد گهٽجي ويو آهي، جنهن سان شادي جي مارڪيٽ ۾ هيرن جي طلب ۾ تيزي سان گهٽتائي آئي آهي. هن ٽرپل ويمي جي تحت، دنيا جي سڀ کان وڏي هيرن پيدا ڪندڙ ڊي بيئرز جي انوینٽري ويليو تقريبن 2 ارب آمريڪي ڊالر تائين وڌي وئي.
ڊي بيئرز جي چيف ايگزيڪيوٽو ال ڪڪ صاف صاف چيو: "هن سال جي خام هيرن جي وڪرو واقعي پراميد نه آهي."
ماضيءَ ۾، ڊي بيئرز ڪڏهن هيرن جي صنعت ۾ غالب رانديگر هو، جيڪو 1980 جي ڏهاڪي ۾ دنيا جي هيرن جي پيداوار جو 80 سيڪڙو ڪنٽرول ڪندو هو.
1980 جي ڏهاڪي ۾، ڊي بيئرز دنيا جي هيرن جي پيداوار جو 80 سيڪڙو ڪنٽرول ڪيو، ۽ اڄ به اهو دنيا جي قدرتي هيرن جي فراهمي جو تقريباً 40 سيڪڙو آهي، جيڪو ان کي صنعت ۾ هڪ اهم رانديگر بڻائي ٿو.
سيلز ۾ مسلسل گهٽتائي جي منهن ۾، ڊي بيئرز سڀ ڪوششون ڪيون. هڪ طرف، ان کي صارفين کي راغب ڪرڻ جي ڪوشش ۾ قيمتن ۾ گهٽتائي جو سهارو وٺڻو پيو آهي؛ ٻئي طرف، ان مارڪيٽ جي قيمتن کي مستحڪم ڪرڻ جي ڪوشش ۾ هيرن جي فراهمي کي ڪنٽرول ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي آهي. ڪمپني گذريل سال جي سطحن جي مقابلي ۾ پنهنجي کاڻين مان پيداوار ۾ تقريبن 20 سيڪڙو گهٽتائي ڪئي آهي، ۽ هن مهيني پنهنجي تازي نيلامي ۾ قيمتن ۾ گهٽتائي ڪرڻ کان سواءِ ڪو به آپشن نه هو.
ڪچي هيرن جي مارڪيٽ ۾، ڊي بيئرز جي اثر کي گهٽ نه ٿو سمجهي سگهجي. ڪمپني هر سال 10 تفصيلي سيلز واقعا منعقد ڪري ٿي، ۽ ان جي گهري صنعت جي ڄاڻ ۽ مارڪيٽ ڪنٽرول سان، خريد ڪندڙن وٽ اڪثر ڊي بيئرز پاران پيش ڪيل قيمتن ۽ مقدار کي قبول ڪرڻ کان سواءِ ڪو به آپشن ناهي. ذريعن موجب، قيمتن ۾ گهٽتائي سان به، ڪمپني جون قيمتون اڃا تائين ثانوي مارڪيٽ ۾ موجود قيمتن کان وڌيڪ آهن.
هن وقت جڏهن هيرن جي مارڪيٽ هڪ گهري دلدل ۾ آهي، ڊي بيئرز جي والدين ڪمپني اينگلو آمريڪن کي ان کي هڪ آزاد ڪمپني جي طور تي تبديل ڪرڻ جو خيال آيو. هن سال، اينگلو آمريڪن بي ايڇ پي بليٽون جي 49 بلين ڊالر جي قبضي واري بولي کي رد ڪري ڇڏيو ۽ ڊي بيئرز کي وڪڻڻ جو عزم ڪيو. بهرحال، اينگلو آمريڪن جي گروپ جي چيف ايگزيڪيوٽو، اينگلو آمريڪن جي چيف ايگزيڪيوٽو ڊنڪن وانبلڊ، هيرن جي مارڪيٽ ۾ موجوده ڪمزوري کي ڏسندي، ڊي بيئرز کي وڪرو يا شروعاتي عوامي آڇ (IPO) ذريعي نيڪال ڪرڻ جي پيچيدگين کان خبردار ڪيو.
سيلز کي تيز ڪرڻ جي ڪوشش ۾، ڊي بيئرز آڪٽوبر ۾ "قدرتي هيرن" تي ڌيان ڏيندي هڪ مارڪيٽنگ مهم ٻيهر شروع ڪئي.
آڪٽوبر ۾، ڊي بيئرز "قدرتي هيرن" تي ڌيان ڏيندي هڪ مارڪيٽنگ مهم شروع ڪئي، هڪ تخليقي ۽ حڪمت عملي واري طريقي سان جيڪا 20 صدي جي ٻئي اڌ جي ڪمپني جي بدنام اشتهاري مهمن وانگر هئي.
ڪڪ، جيڪو فيبروري 2023 کان ڊي بيئرز جي سربراهي ۾ آهي، چيو ته ڪمپني ڊي بيئرز جي ممڪن خاتمي سان گڏ اشتهارن ۽ پرچون ۾ پنهنجي سيڙپڪاري وڌائيندي، هڪ امڪاني منصوبي سان ته جيئن ان جي عالمي اسٽور نيٽ ورڪ کي موجوده 40 کان 100 اسٽورن تائين تيزيءَ سان وڌايو وڃي.
ڪڪ اعتماد سان اعلان ڪيو: "هن وڏي ڪيٽيگري مارڪيٽنگ مهم جو ٻيهر آغاز ...... منهنجي نظر ۾، بلڪل هڪ نشاني آهي ته آزاد ڊي بيئر ڪيئن نظر ايندا. منهنجي خيال ۾، هاڻي مارڪيٽنگ تي سخت زور ڏيڻ ۽ برانڊ بلڊنگ ۽ پرچون جي توسيع جي مڪمل حمايت ڪرڻ جو بهترين وقت آهي، جيتوڻيڪ اسان سرمائي ۽ کان کني تي خرچ گهٽائي رهيا آهيون."
ڪُڪ پڻ ان ڳالهه تي قائم آهي ته ايندڙ سال عالمي هيرن جي طلب ۾ "بتدريج بحالي" جي اميد آهي. هن نوٽ ڪيو، "اسان آڪٽوبر ۽ نومبر ۾ آمريڪي پرچون ۾ بحالي جي پهرين نشانين جو مشاهدو ڪيو آهي." اهو ڪريڊٽ ڪارڊ ڊيٽا تي ٻڌل آهي جيڪو زيورن ۽ گھڙين جي خريداري ۾ مٿي جي رجحان کي ڏيکاري ٿو.
ساڳئي وقت، آزاد صنعت تجزيه نگار پال زمنسڪي، اڳڪٿي ڪري ٿو ته ڊي بيئرز جي خام هيرن جي وڪرو ۾ اڃا تائين موجوده سال ۾ تقريبن 20 سيڪڙو گهٽتائي جو امڪان آهي، 2023 ۾ سيلز ۾ 30 سيڪڙو جي تيز گهٽتائي کان پوءِ. بهرحال، اهو ڏسڻ لاءِ حوصلا افزائي آهي ته مارڪيٽ 2025 تائين بحال ٿيڻ جي اميد آهي.
پوسٽ جو وقت: جنوري-02-2025